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腾讯100%收购"懒人听书","喜马拉雅"们慌了

分类:行业新闻 作者: 来源: 发布:2021-01-27 08:02
  

  最近,TME(腾讯音乐文娱集团)宣告收买"懒人听书"股权,并且是100%,长音频赛道再次风云改变,2021年文明职业的榜首个风口,要从长音频商场开端吹动了。

  在编者看来,这其实便是互联网大佬,关于长音频的又一次"收编",互联网巨子开端对职业进行资源整合,长音频商场进入洗牌期。

  就像历史上的每一次革新相同,新旧派两股实力,不断比武,此消彼长。

  以荔枝、喜马拉雅为代表的传统长音频头部渠道,现已从早先用户堆集转型到商业变现;而以TME、快手、字节跳动为代表的新派渠道,正活跃的画野分疆,企图树立职业新秩序。

  一方面是商场和本钱的追逐,另一方面却是商业变现的枷锁,即便头部渠道能在时刻占比上到达传统Video的50%,但商业化变现或许连10%都没有。

  声响商场是商业化难,仍是价值凹地?

  长音频商场乱象丛生出路未卜,出路在哪里?

  谁才是浊世枭雄,完毕割据,一统江湖?

  长音频赛道: 群雄割据

  5G、Z年代、996……这是一个追求快的年代,而碎片化则是这个年代最显着的特征。

  因而,与图文阅览、短视频比较,长音频在随同性场景中的优势愈加杰出,长音频职业商场规划也在不断扩大。

  据《前瞻工业研究院的职业剖析陈述》剖析,我国网络音频的开展浓缩为三个时期。2005年到2011年是传统播客年代,2012年到2016年时移动年代,2016年之后是全场景年代。三个阶段各有特色,各种音频互联网产品与渠道也层出不穷。

  《2020全球有声书商场陈述》显现:"美国和我国,长音频商场规划位居全球前两名,而我国会在2022年成为全球商场榜首。"

  别的,《2019-2020年我国在线音频专题研究陈述》(来自艾瑞咨询)显现,2019年长音频商场用户体量4.86亿人,增速16.8%,2020年音用户体量到达5.42亿。

  一起据艾瑞咨询数据显现,2020年我国长音频商场规划到达272.4亿元,增速是54.9%;估计到2022年,国内长音频商场规划将到达543.1亿元。

  用户需求决议商场,商场决议方向。

  2020年在线音频商场一片昌盛,从荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等传统玩家,到腾讯、阅文、字节跳动、网易云音乐、快手等诸方实力,逐鹿中原。

  简直全部干流的内容渠道都将声响相关事务的战略地位做了提高,快手内测了皮艇APP,字节上线西红柿畅听,网易云音乐上线"声之剧场"……传统巨子还没闲着,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓也都开端调整播客的产品定位。

  不只自己做,收编也是常事。阅文战略出资喜马拉雅;B站收买猫耳FM;腾讯收买"懒人听书"……

  提示我们留意的是,2014年隆重文学("阅文集团"前身)现已对懒人听书股权融资。此次TME收买懒人听书后,股东"阅文"39.88%的股权将以10.77亿元价格,全数售予TME。

  为什么腾讯挑选懒人听书?

  首要它是我国抢先的音频渠道之一,其次在全部有声渠道里,懒人听书是少量具有版权优势与变现形式的渠道,坐具有海量现象级IP,包含《长恨歌》《大江大河》《老人与海》《白鹿原》《斗罗大陆》等闻名IP。

  早在2019年懒人听书就取得了上亿元的融资,渠道完成经营收入3.3亿元,到了2020年上半年,懒人听书经营收入来到了1.23亿元,净利润到达1059.29万,用户规划到达4.8亿。

  在长音频范畴,懒人听书能够说是会下金蛋的鸡。

  腾讯这样的互联网巨子入局,肯定会加重职业竞赛,乃至有望重塑商场格式。

  不过传统巨子也在改变,喜马拉雅一向稳坐长音频的头把交椅;荔枝则首要上市,成为"国内在线音频榜首股";蜻蜓FM取得小米战略出资。

  长音频,是风口更是机会

  首要,时刻溢出,长音频增量空间大。

  移动互联网的开展,追根溯源,是对用户时刻的争夺,谁占有用户的时刻最多,谁就有话语权。

  依据Quest mobile发布的数据显现,互联网月人均单日运用时长同比增加率已从22.6%降至6.0%,2020年疫情的极限测验,增加数字继续在下降,这意味着用户时长已趋于稳定。

  所以,关于用户时刻的争抢,本质上现已进入了零和博弈,谁抢的多谁就赢了……

  美国的咨询机构Prophet调研数据显现,一个成年人每天能够花费的时刻是31.5个小时,为什么比24小时多呢?

  由于一个人有许多时分能够一起做几件事,比方健身或许开车一起能够听音乐,上班一起能够摸鱼看视频刷微博。在这31.5小时里,有13个小时是被互联网拿走的,占比是40%。

  再细分这12.5个小时的时刻散布,短视频占了5个小时;长音频占了2.5个小时,占比20%……

  所以单纯从用户时长视点看,音频这个商场仍是非常大的。

  其次,疫情的催化,内容付费承受度变高。

  疫情的催化下,我们开端反思文娱至上的问题,诉求于探寻精力消费产品的转型。

  依据艾媒咨询的陈述,有70%受访者乐意对泛文娱类内容进行付费,对相声曲艺搞笑段子、情感倾诉、个人生长等内容都能够等待。这里边,类型小说最受追捧。

  再次,各大渠道的长线布局。

  流量为王的当下,细分赛道才才是增量场,当短视频赛道被揉捏到没有空间,图文内容盈余期已过,音频无疑是最好的弥补和流量储藏。

  还有,硬件晋级也是助力。

  当今是一个声响技能高度发达的年代,音频前言的开展:降噪耳机、无线耳机等迭代晋级,智能音响、车载音响大规划落地,都在推进长音频走向全场景化。

  "耳朵的高潮",性感且风险

  音频渠道百家争鸣,但不能否定,这个职业长时刻堕入监管困难、产品同质化严峻、缺少中心竞赛力的怪圈,需求高速增加,但也亟待破局。即便是老玩家喜马拉雅,内容贵、盈余难,都是长时刻存在的痛点。

  而新玩家尽管背面有着巨子支撑,可是盘子增速比老牌选手增速慢,想从抢先者手里撬动用户,也很难。

  窘境一,职业浸透率低。

  长视频职业开展15年,职业浸透率是77%;短视频的迸发用了4年,职业浸透率到达75%;而数字音频职业历时9年,职业浸透率却只有8.57%。

  2020年后,"耳朵经济"鼓起,长音频职业才感触到了需求。

  窘境二,去中心化难完成。

  音频渠道以UGC、PGC等办法构筑内容生态,但一直无法构成良性的商业闭环。

  各个渠道都在颂扬去中心化,但在利益面前,渠道的引荐机制就会情不自禁的歪斜,向着产出大、利益大的方向歪斜,这也是传统渠道的硬伤,无法防止。

  许多渠道对UGC内容的支撑力度缺少,没有孵化出顶流自有主播,而许多KOL多是全渠道布局。

  窘境三,版权问题难处理。

  长音频中心,是版权内容储藏。

  即便是职业老迈,喜马拉雅也备受版权问题困扰。据天眼查的数据显现,喜马拉雅所面对的版权诉讼多达600多起,诉讼方不只有爱奇艺、腾讯这样的渠道公司,也有闻名作家和IP全部者。

  不像视频和文字有老练的播审技能,音频信息的过滤度不高,"声响洗稿"遍及且具有迷惑性,也更简单。简直全部音频播映渠道,都曾因版权问题被投诉。

  窘境四,内容同质化,缺少立异。

  这是长音频缺少商场竞赛力的丧命问题。音频商场前期的快速生长得益于常识付费,也正是由于如此,以罗辑思想为代表的东西性内容,才沉积了巨大的体量。

  常识付费的用户在短期快速增加之后,很快迎来了职业天花板,这点本钱商场反应显着。IT桔子数据显现,2018年我国常识付费范畴投融资到达高潮,全年产生融资项目25起,融资金额17.63亿元。而到了2019年1~9月初,融资事情缩水到4起,融资金额0.66亿元。

  本钱看到了未来。

  窘境五,长音频范畴变现难。

  常识付费遇冷,音频商业变现也不简单,存在广告少、会员收入低、商业变现天花板低一级问题。

  长音频变现限制,仅仅是常识付费、有声书以及广告,难以激起用户的付费热心。以蜻蜓FM为例,2018年官宣内容付费收入占比已超50%,但难以支撑起渠道盈余。

  长音频职业受众面窄、受众付费认识单薄。我们都有一致,内容创业变现最简单的渠道是微信和微博,然后是短视频。而音频体量要小得多,节目和粉丝之间的紧密度也没有直播的强度。

  另一方面,相关于视频网站和交际渠道来说,音频用户大多仅仅"运用耳朵",看屏幕的时刻相对较少,因而不能找到大幅提高广告收益的办法。

  窘境六,流量见顶。

  短视频的降维冲击,使得用户关于音频的运用频次下降。现在长音频职业最重要的内容出产、耗费以及推行,都变成了短视频渠道。以快手为例,现在渠道上音乐主播数量超100万,每天音乐直播场次超20万。

  即便音频商场的干流之一,中老年(有声书为主)也在逐步失守,商场不断被揉捏。

  破局势在必行,美国闻名长音频公司Spotify便是很好的参阅,Spotify有超越一亿订阅量,还以每年31%的速度增加,远超免费用户,这归功于他们所推出的家庭和学生方案。

  一起,有些渠道也在内容底线进行打听。2020年9月,荔枝APP由于助眠内容撩拨、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题,被依法约谈,责令关停相关频道,下架节目。而此之前荔枝早现已呈现屡次涉黄问题。

  结语:

  抛开全部表象,从本质上来看,长音频要成为一种群众型消费,最需求的是文明消费上的晋级,还要培育用户的付费习气。

  尽管音频这一略显单调的内容表现形式在必定程度上拉低了它的商业变现天花板,但音频的共同优势在于无孔不入的浸透力。

  当各个巨子带着本钱一股脑涌入长音频商场时,为原有的商业形式带来了倒逼式生长。长音频群雄并立,"耳朵经济"盛世存危。

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