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人气歌手演唱会门票几秒售罄,“一票难求”背后有何潜规则?

分类:行业新闻 作者: 来源:钛媒体 发布:2019-05-15 09:11
  


图片来源@视觉中国

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文|文化产业新闻,作者|黄亚晶

容祖儿18场演唱会门票瞬间售空并不稀奇,从周杰伦、张学友、林俊杰到华晨宇、鹿晗和吴亦凡,从老牌歌手到当红流量小生,“几秒售罄”几乎成为他们所有歌手演唱会的代名词。当所有人的演唱会门票是瞬间售空时,不禁让人怀疑,“几秒售罄”是真有其事,还是背后另有隐情?

18场演唱会门票瞬间售空

想起容祖儿,我们大多数人会首先想到她的两首歌曲——《小小》和《挥着翅膀的女孩》,特别是《挥着翅膀的女孩》,这首歌曾经火遍街头巷尾,更是唱出了无数少女的心声。

早在今年3月时,就有媒体爆出容祖儿将于8月5日起于香港体育馆(红馆)举行“万通保险PRETTY CRAZY容祖儿演唱会”,自消息发出后,不少粉丝已经开始摩拳擦掌,坐等抢票通道开通。

出道20周年的演唱会,也注定是一场一票难求的演唱会。在5月9日时,容祖儿演唱会抢票通道正式开通,不到一天时间,她18场演唱会门票就一售而空,这也让很多粉丝开始抓狂,甚至容祖儿的同事都向她抱怨票卖太快,并提议多加几场,但容祖儿更想将自己的最佳状态呈现给大家,所以她委婉拒绝了该提议。

容祖儿18场演唱会门票瞬间售空创下了她出道以来的新纪录,但这在我国音乐行业中并不是十分罕见的,甚至门票瞬间售罄是一些歌手的常态。

“秒空”早已屡见不鲜

演唱会门票瞬间被抢光,这在我国已经屡见不鲜了。在2019年这短短的几个月里,就已经出现了好几例类似的案件,甚至有些是秒抢!

不过这样的现象主要集中在老牌经典歌手和年轻人气歌手身上。老牌巨星以周杰伦、王菲、张学友、刘德华等为代表,尽管他们并未如新近偶像一般一直活跃在人们视野中,但他们毕竟是一代经典,因此,他们的演唱会几乎是场场爆满,且门票售空速度快得更是让人咋舌,这让不少粉丝又爱又恨。

近期天王巨星周杰伦2019年巡回演唱会门票1秒售罄就是一个很好的例证。周天王将于10月在上海站开唱的消息在网上一经发布,就掀起了一阵热浪,不少周董的粉丝表示从开始就一直在为抢票做准备,但到4月30日演唱会门票正式开售时,他们傻眼了,在一眨眼功夫间,他们就与周董演唱会失之交臂了。

而且经过业界对比,周杰伦演唱会门票价格为580~2580元,这略高于当红一线、二线歌手的门票价格(其票价一般为380~1680元)。由此可见,周杰伦虽然目前状态大不如前,但他的人气却没有丝毫衰减。

除去周杰伦之外,张学友、林俊杰等歌手也是“秒空”记录的保持者。张学友,自然不用提,身为四大天王之一,他在乐坛的地位有着不可动摇的地位,但值得一提的是,他的演唱会基本是不用宣传的,只要说要开演唱会,他的忠实粉丝就会义无反顾的跟着抢票。比如在2018年10月,他在昆明站两场共计70000张门售空仅用330秒,甚至在歌迷的强烈要求下加演第三场。

“行走的CD”林俊杰巡回演唱会门票更是千金难求,粉丝抢票堪比春运,今年圣所2.0常州场的票在2秒内就被抢购一空。

虽然说姜还是老的辣,但今年年轻偶像歌手也不逊色,华晨宇,吴亦凡,鹿晗,许嵩,蔡徐坤等都是门票“瞬间售完”记录的持有者。据了解,在今年4月初,鹿晗“与鹿同行”第二次巡回演唱会北京站门票正式开售,而门票竟然在短短一秒内全部售空,其门票价格更是赶上周杰伦的门票价格(当红一线、二线歌手的门票价格一般为380~1680元,周杰伦2019年上海站门票最高为2580元)。

此外,吴亦凡的粉丝也表现出了不俗的抢票能力,在4月中旬时,他首场演唱会门票正式预售,不出所料,售完速度简直是光速,更夸张的是,他的门票甚至被黄牛炒到14万一张。

当然,还有许多歌手门票售空速度也非常不凡,如张杰、薛之谦等,小编在此就不一一列举了。

一票难求背后的游戏规则

现如今,粉丝们可通过大麦网等售票网站,主办方售票通道以及一些二手交易平台等诸多渠道来获取演唱会门票,以旁观者角度来看,买到一张演唱会门票着实不难,但事实恰好相反,万张门票眨眼间就被抢完,有些粉丝甚至连抢的机会都没有。

  • 演唱会门票对外销售数量有限,将近一半或一半以上的门票被“内部消化”

“内部消化”主要是预留一部分门票,给各级主管部门、媒体、公安、消防和赞助商。简单地说,假如一个歌手的演唱会坐次有四万张,其中两万张门票会通过大麦网等网站进行售卖,而剩下的两万张门票则会留给主办机构,媒体、公安等。

据公开数据显示,近期容祖儿预计要举办18场演唱会,门票总数大约为85000张,公售率为50%左右。或许一些人不知道50%是什么概念,准确的说,50%的公售率在业界已经算相当高的比例了。林俊杰曾经在香港红馆开演唱会,3场演唱会仅有6000张门票公开发售,相当于每一场只有2000张,公开售票率仅为20%,意思是80%的门票将会留给“内部消化”,这样来看,门票刚开抢就售罄也是可以理解的。由此可见,公售率过低是演唱会门票“秒空”一个非常重要的原因。

  • ?“内部消化”为黄牛党提供了更加活跃的市场

由于每场演唱会都有数量不等的工作票和赠票,即“人情票”,这其实间接导致了黄牛党的滋生。假如说有10000张演唱会门票,其中有40%的门票要预留给相关人员,而这些相关人员成为第一代“黄牛”,他们将票专卖给倒卖者,再由倒卖者以不等的价位卖给粉丝们。更夸张的是,有些售票网站为了获取更高的佣金,会把一部分门票打包转卖给一些交易平台或是黄牛党,而售票网站的门票数量极其有限,因此,出现“几秒售罄”也是情理之中。

  • “几秒售罄”现已成为主办方进行宣传的有力武器

近期,许多歌手扎堆开演唱会,“几秒售罄”几乎成为所有演唱会的宣传标题,真实售卖情况不得而知,但这种宣传手段确实是简单又粗暴,成功地将歌手们推上热搜,成为热议话题。如当时周杰伦就因为演唱会门票难抢就被送上热搜,同时还出现了两个关于演唱会的热搜话题,这瞬间激起了网友们对周杰伦演唱会的关注度,由此可见,“几秒售罄”或许是主办方所采用的饥饿营销手段。

无论几秒售罄是因为公售率低,还是黄牛党泛滥,或是主办方的营销手段,都不可避免的影响了票务市场的健康有序发展,也严重损害了粉丝的利益。

结语

当然,以上只是根据演唱会发展现状所总结出的一些原因,几秒售罄背后或许还有一些其他深意,也或许比我们想象中的更单纯,关于这些我们都无法知晓,但可以肯定的是几秒售罄现象确实能反映出我国音乐行业现在还存在许多问题。

首先,单从过低的公售率就反映出演唱会举办是有一定游戏规则的,然而这种规则也不是在短期内就可以打破的,还是需要歌手和政府两相合作,争取降低内部消化的比例,更多的增加门票公售率。其次,票务系统缺乏严格和完善的监管系统。一些票务平台可以将门票一转再转的现象以及各个行业黄牛党的泛滥就说明了我国在票务环节监管缺位,尚待完善。此外,粉丝疯狂追星也是一个大问题,但又不能禁止粉丝们追星,只能说适度就好。

资料来源:荆楚网、zaker、你的娱乐在这里、娱乐明月。

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