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史上最贵logo,被1亿山寨货拖垮了?

分类:公司新闻 作者: 来源: 发布:2020-11-18 08:08
  

  Supreme 死于2020年!

  11月9日,Supreme以21亿美元的价格卖身给Vans的爸爸VF,登峰造极的Supreme 一夜之间被本钱收买。

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  音讯一出,大批Supreme的铁粉溃散了,直接杀上了热搜。

  很多网友标明“爷青结”,骨灰级保藏家@ericwhiteback乃至直接宣读了Supreme的讣告。

  为什么一个品牌被收买能够引起这么激烈的反响?

  由于supreme在时髦圈简直是神相同的存在。

  这个品牌从前创下一张报纸卖200元,一块板砖卖1万元的消费神话。

  即便这样还一件难求,粉丝们在门口排队2三天都是常事,张狂程度不亚于AJ。

  现在被卖的supreme还能接连之前的神话吗?

  一块砖头卖一万,比AJ还张狂

  不是我去投合你们,而是你们来追逐我。

  这是supreme的品牌情绪。

  并非狂傲,而是它的确有这样的底气。

  在时髦圈里,Supreme简直现已成了一种流转钱银,粉丝们为之张狂。

  2018年8月13日的《纽约邮报》头版20万份却被抢购一空,而上面除了Supreme赤色Box Logo空无一字。

  终究本来1美元的报纸在黄牛手中的价格一路疯涨至100美元。

  更有张狂的粉丝,直接拿相框装裱起来保藏。

  这个logo还能够让一块20美元的砖头翻到2277美元。

  每逢supreme出售新品的时分,店门口的长队和抢购AJ时也平起平坐。

  不管是哪个国家,supreme所到之处,无不是以“秒光”收尾。

  从线下店走出来,乃至连购物袋都有人乐意收买。

  想要得到一件出自supreme品牌的心仪单品乃至需求拍卖。

  18年,在法国拍卖行Arterial举行的拍卖会上,145件Supreme定量藏品仅有13件流拍,其他悉数成交,总金额超越637万公民。

  更张狂的是,从前有粉丝把Supreme伦敦店的赤色招牌撬了,被店长赏格一件Supreme Box Logo Crewneck全城通缉。

  这个看上去平平无奇的logo,究竟这么能让这么多人张狂呢?

  首要,supreme代表的着一种酷文明。

  1994年,James Jabbia在纽约创建Supreme时瞄准的是18至24岁的滑板爱好者。

  在树立之初,这个品牌就对酷有着深深的执着,并不断做出些很帅的工作。

  例如,在纽约街头直接拿着酒瓶喝酒,是会被罚25美金的。

  为了对立这条法令,2007年,Supreme推出了一款牛皮纸酒袋,并在袋子底部印了F.T.P(FUCK THE POLICE)来标明自己的情绪。

  这种潮酷”的情绪,让全球的粉丝为之张狂。

  其次supreme就有强壮的爆款仿制才能。

  这个品牌不管出什么离谱备至的东西,都有人蜂拥而上。

  Supreme自成立以来在潮流圈推出的一次又一次的现象级单品。

  不管是口红、牙膏、鱼缸、游戏机、指南针上只需印上其夺目的logo,就能爆卖。

  万物皆可Xsupreme成了潮流圈不成文的规律。

  并且任何品牌只需和Supreme出个联名系列,印上Supreme的LOGO,潮流特点立马倍增。

  不管是曝光度、重视度仍是论题性也会大幅度提高。

  本来小众的街头文明,在supreme的带领下成为一种潮流。

  史上最贵的logo,快没人买单了

  supreme有2条“很帅”的规则。

  1.售罄的样式必定不补货

  每件单品都是定量出售,想要买到一件supreme,你要先上官网抢排队资历,提早一天连夜排队,不乱摸不试穿,还剩什么买什么。

  有粉丝说,supreme比枪还要难买。

  Supreme的限时定量出售使得抢手单品不断被抢,并在二手交易中价格翻倍。

  2.店员有挑选顾客的权力

  Supreme店员遵循着奢侈品店员的“尊享”服务精力,让你感觉到肯定的冷漠,并且一旦店员觉得你不行酷,还有权力不卖你东西。

  当supreme仍是一种情绪的时分,这种行为粉丝理解为酷。

  可是当supreme开端走向群众和商业化,这种形式就会成一种原罪。

  这几年supreme似乎变成了一个闻名贴牌企业,所做的仅仅把logo印上,至于产品和规划都很唐塞。

  在Supreme的产品根本没有所谓的原创,名为“supreme_copies”的Instagram账号曾一一列举往年间的Supreme单品的原始出处。

  从中能够发现该品牌的学习资料途径是怎么广泛且不同寻常:杂志内页、古玩广告,乃至是电视剧中的人物戏服无奇不有。

  乃至有些产品连二度创造都算不上,和原作的仅有的差异仅仅换了一个Logo。

  Supreme推出过一款棒球帽,规划彻底抄袭了一款猪肉厂的标志。

  不仅是规划上的不走心,supreme的质量也被人诟病已久。

  有网友买的Supreme和Hanes协作的内裤,600元4条,但穿在身上堪比钢铁内裤,每走一步都是摧残。

  还有价值480元3件的Hanes协作款短袖,印度产的打底衫,薄到露点,并且洗一水就废了。

  还有价值1000元的施华洛世奇联名衬衫,一下水钻石全掉了,只能供在家里。

  这么多年,supreme就这样用“一流的价格,二流的logo,三流的质量”引领高街时髦。

  有人说Supreme现已不再街头了,此次被收买更是加重了我们这两年关于Supreme的不满。

  在它仍是小众文明的时分还有人乐意买单,但被收买后走向群众,还能有多少人乐意买单呢?

  supreme的张狂,是种悲痛

  Supreme一向用有限的供给不断制作消费愿望。

  砖头、筷子、打气筒、撬棍、灭火器……只要想不到,没有Supreme不会联名的品类。

  尽管总能出爆款,但归根到底,supreme现在做的还仅仅张狂的仿制logo。

  跟着 Supreme 越来越火爆,人们的审美开端呈现疲惫,品牌的创意越来越干涸。

  从2020年秋冬季的Supreme产品系列来看,Supreme 本季许多产品,要么与之前推出的系列有所相似,要么早就有山寨厂家推出了相似样式。

  据网络营销公司SEMRush的数据,Supreme接连三年成为仿冒产品和真品比照查找次数最多的品牌,每月均匀查找量为29000次。

  仅仅靠logo讲情怀,却没有产品护城河,人们山寨起来不费吹灰之力。

  乃至当人们忘掉supreme背面所代表的街头文明后,会更乐意挑选高质量的仿制品。

  究竟仿制粘贴一个logo不仅仅supreme会做,前人栽树,后人乘凉的事,也总有商家抢破头去干。

  如果有一天,14亿我国人或许有1亿会穿上山寨Supreme,想想就觉得可怕。

  像美国的Champion因特性化的LOGO和明星的不断“带货”而在我国市场火爆起来,成为年轻人的潮流必备单品。

  现在Champion在我国简直是“烂大街”,夏天一件Champion根底款,冬季一件Champion连帽卫衣,随处可见。

  当潮牌开端烂大街的时分,肯定是潮流时髦的噩梦。

  当稀缺不再稀缺,其溢价必将回归,对品牌而言就像竭泽而渔。

  结语:

  像supreme这种用稀缺性和特性标榜的时髦和潮流,关于整个时髦圈来说并不是什么功德。

  抖音还炒红了布衣鞋匡威,价格变得一发不可收拾。

  本来300多就能买到的匡威鞋,炒到了近千元。

  不少人随大潮张狂囤积,不少当地乃至抢到断货。

  国人硬生生把一款学生平价鞋捧上了天,这让某些当地的匡威商铺肆无忌惮,饥饿营销。

  乃至提出无理要求,没有买过匡威产品的人,就没资历来抢匡威的鞋。

  通过时间短的潮流,当顾客沉着回笼,等候品牌的会是什么呢?

  像supreme相同,以营销手法发家,当快速扩张到必定程度时,本来附着在它身上的奇特魅力也就会消失。

  终究等候这个品牌的,或许条不归路。

  靠情怀和营销赚快钱简单,但性价比才是商业的实质。

  参考资料:

  公路商铺:Supreme已死,葬礼开端

  三联日子周刊:潮牌Supreme被Vans母公司收买,它还能“酷”吗?

  知乎博主贺令郎:Supreme:你的钱这么好骗,必定是我国人吧?

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