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24KiCK荣获“2018中国体育产业年度创新奖”

分类:公司新闻 作者: 来源: 发布:2019-01-15 16:37
  

  在互联网浪潮的席卷下,人们的消费方式不断升级,尤其是对于健康生活的追求,驱动着传统体育健身行业的变革。2019年1月10日,由懒熊体育主办的“第三届体育产业嘉年华“在北京隆重召开,轻格斗连锁健身潮牌24KiCK格斗学院荣获“2018中国体育产业年度创新奖”,24KiCK创始人兼CEO刘棣出席论坛和颁奖仪式。

  1.中国健身产业全面升级,24KiCK拥抱变革机遇

  本届大会共有近50位业内重量级嘉宾参与,共同分享2018年中国体育产业走过的点点滴滴。在“拥抱变革:直面健身产业的升级与融合”现场论坛中,24KiCK创始人兼CEO刘棣系统地阐述了2018年中国健身行业面临的变革与机遇。

  刘棣认为,从宏观上看,中国健身行业正在走上品牌化、系统化与智能化的道路。如超级猩猩、SHAPE、KEEPLAND等本土品牌的诞生与飞速成长,体现了中国健身行业开始的品牌化转型;同时,乐刻、三体科技、青橙科技等平台的出现,也表明健身产业正向系统化快速发展;更多的线下场馆开始使用智能硬件或物联网技术,推动着行业的智能化升级。

  在行业整体升级的同时,垂直品类的小型场馆也在高速增长,瑜伽、功能性训练、格斗等曾经的小众项目开始成为潮流。24KiCK作为专注于格斗垂直领域的新锐潮牌,将传统体育健身与新零售相结合,以良好的现金流及健康的商业模式,受到了行业和投资人一致看好。

  2.互联网+跨界思维,构建24KiCK核心竞争力

  当被问及24KiCK的核心竞争力时,创始人刘棣将其总结为“跨界”,即更开放的视角、更国际化的品牌视野,更强的商业化能力。

  与传统健身房相比,24KiCK的跨界优势十分显著。通过财务成本核算与用户体验的优化,24KiCK格斗舱以次卡取代了年卡及预付机制,并通过24小时营业满足多元用户的参与;通过电商化新零售购课的方式,提升了年轻用户的消费体验;独立开发的定制化课程体系,让用户像玩游戏一样去渐进,形成高粘性的用户社群;独立开发周边产品,轻电商运营,开发更大利润空间。在一系列的创新跨界模式下,团队将24KiCK做成了一个可规模化的格斗连锁健身潮牌,形成了自身独特的核心竞争力。

  3.洞察消费者需求,24KiCK发展迅速

  对于年轻消费者,24KiCK创始人兼CEO刘棣对其需求有着深刻的洞察。刘棣认为,在移动互联网高速发展的今天,年轻消费者更注重于即时快感和结果反馈,标签化属性日益明显,消费观念与习惯也发生了新的变化。对此,24KiCK格斗学院针对这些变化,降级改良后的课程产品,提升对初级用户的友好度,以满足其即时快感。另一方面,24KICK采用品牌化的装修、服务以及高活跃度的社群运营,为用户打上标签,满足其身份认知,增强归属感。在消费习惯上,24KiCK也采用了多样化的支付方式,在增强便利性的同时,也降低了用户的决策成本,达成了更高的转化率,在早期很短的时间内就做到了400人持续付费的会员。

  目前,24KiCK不仅拥有500-800平米的学院级和150-250平米的格斗舱两种类型的场馆,还将格斗馆全面覆盖到商圈及社区。数据显示,24KiCK目前已服务超过3000名用户,付费用户数量达到近2000名。

  运动健身行业持续火热,行业变革催生更多机会

  作为国内运动健身行业的推动者,刘棣对新型健身房的未来发展持积极乐观的态度。在他看来,在接下来的2019年,伴随着资本的推动和整个市场的成熟,运动健身行业将会继续蓬勃发展,而巨大的人口红利与全民健身的热潮更将让2019年成为一个行业大年。当然,面对扩张过程中可能遇到的瓶颈,刘棣也指出,未来运动健身行业的创业者们需要在规模化与专业化之间进行博弈与平衡,项目自我造血的速度与接受输血的容错性将受到考验,如何突破场地限制和固有的成本模型将成为行业思考的一大重要命题。

  随着行业的不断成熟,市场和消费者的大浪淘沙,广大创业者将在课程、教练培训、智能硬件等领域发现大量的机会,但与此同时,优胜劣汰的市场规则也会对创业公司进行更严格的考验,唯有更强的商业化能力和专业能力才能支撑起行业的未来。

  健身时代的行业推动者,24KiCK离国际品牌还有多远

  目前,相对于欧美等发达国家相对成熟的健身市场来说,我国运动健身行业仍处于高速发展时期,据IHRSA数据测算,中国健身市场空间可达1400亿元,有着十分诱人的前景。在消费升级的大背景下,24KiCK以“轻格斗”为落地领域,为消费者构建了轻量化、创新性的运动健身消费空间。

  目前,轻格斗连锁健身潮牌24KiCK格斗学院已获得梅花创投、联想之星和如川投资的近千万元天使投资,在特有的游戏化课程与人工智能技术的加持下,实现了用户规模的快速增长,同时通过社群运营与品牌服务,持续提高用户活跃度,将轻格斗健身理念在都市年轻人群中快速传播。我们有理由相信,随着市场的进一步发展,将专业思维与跨界能力灵活组合、具备极强商业化能力的24KiCK将是未来最有机会成为国际体育品牌的公司。

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